スポーツは、リゾート体験をつくる重要な要素
オールインクルーシブ・リゾートのパイオニアであるクラブメッド。滞在中に楽しめる多彩なアクティビティで知られるが、クラブメッドが提供しているのは、スポーツそのものではない。そこから生まれる挑戦や成長、家族との時間までを含めた「体験価値」である。
その姿勢は、今回のキャンプを主宰するジーコ氏の言葉とも重なっていた。取材を通して印象的だったのは、同氏が終始語っていたのがサッカーの技術論ではなく、「人を育てる」という考え方だったことである。
スポーツを通じて、人としての成長を育む
「私たちのスクールは、プロサッカー選手を育てることだけを目的にはしていません...
ホテルは、スポーツをどう体験価値へ変えるのか。 ― ジーコ氏が語る「人を育てるサッカー」とクラブメッドの思想 ―
スキーリゾートの夏に、どんな価値を提案できるか。クラブメッド・キロロ グランド（北海道）は、その選択肢のひとつにサッカーを加えた。クラブメッドは創業以来、スポーツを単なるアクティビティではなく、リゾート体験を構成する重要な価値のひとつとして位置付けてきた。世界約70のリゾートで、スキーやテニス、マリンスポーツ、ヨガ、空中ブランコなど、多彩なアクティビティをオールインクルーシブで展開。スポーツを通じて、滞在そのものをより豊かにする体験を提供している。その思想を象徴する取り組みのひとつが、キロロ グランドで開催されている「Zico 10 Camp（ジーコ10キャンプ）」だ。2年目の開催を迎えた今回、元サッカー日本代表監督であり、ブラジル代表のレジェンドでもあるジーコ氏に話を聞いた。見えてきたのは、著名選手を招いた集客企画という枠を超えた、リゾートとスポーツのプロフェッショナルが互いの課題を解いていく関係だった。
