プロフィール
木下 昌之（きのした・まさゆき）氏
MM&I ファウンダー／マネージングディレクター
Pepperdine University卒業。パーク ハイアット 東京、パーク ハイアット 上海で営業部門に従事した後、アンダーズ 東京の開業準備に参画。アンダーズ マウイではセールス＆マーケティング副部長としてブランドコミュニケーションやレベニューマネジメントを担当した。2016年にTRUNKへ入社し、副総支配人、総支配人、ブランド開発責任者などを歴任。TRUNK(HOTEL) YOYOGI PARKの開発・開業にも携わる。2026年、ホスピタリティ・ライフスタイル領域に特化した...
ホテルブランドは、何を約束するのか ― 「選ばれる理由」を設計するブランド戦略（前編）
ホテル業界では、ブランドという言葉がこれまで以上に語られるようになった。
外資系ホテルチェーンによるブランド展開やM&Aが活発化し、日本国内でも独自ブランドの開発やリブランディングに取り組む動きが広がっている。一方で、ラグジュアリーやライフスタイルといったカテゴリーだけでは差別化が難しくなり、ホテルに求められる価値も変化している。
では、これからの時代においてブランドとは何なのだろうか。
ホテルは何を約束し、どのような価値を届けるべきなのか。
パークハイアット、アンダーズ、TRUNKなどで営業、マーケティング、運営、開発、ブランド戦略に携わり、今年、ホスピタリティ・ライフスタイル領域に特化したブランドエージェンシー「MM&I」を立ち上げた木下昌之氏に話を聞いた。
