ブランド戦略

巨大チェーン時代のホテル戦略独立系ホテルを支えるプリファード【前編】

2026.04.23 Thu

#無料会員 #サステナブル #ホテル #ホテルブランド #海外 #経営 #運営 #開発・開業

武田雅樹（Takeda Masaki）

世界のホテル市場は、いま「グローバルチェーンの躍進のみならず、宿泊形態の多極化が進む時代」にある。マリオット、ヒルトン、IHG、ハイアット、アコーといったグローバルチェーンは、巨大なロイヤルティプログラムや営業ネットワークを背景に、世界各地でブランド展開を加速させている。こうしたグローバルチェーンに対し、独立系ホテルはどのように競争力を維持すればよいのか。その一つの答えとして存在感を高めているのが、独立系ホテルを世界の流通ネットワークにつなぐリファーラルブランドというモデルだ。世界80カ国以上・625軒以上のホテルをネットワーク化する「Preferred Hotels & Resorts」を中核とする「Preferred Travel Group」。今回来日したCEOリンジー・ユベロス氏に、リファーラルチェーンの役割、グローバルチェーンとの違い、そして日本市場の可能性について聞いた。ポートレート写真：大崎晶子

リンジー・ユベロス氏（Lindsey Ueberroth）Preferred Travel Group CEO。1968年創立の世界最大級の独立系ホテルブランドであるPreferred Hote...

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武田雅樹（Takeda Masaki）

㈱オータパブリケイションズ執行役員ブランドメディア統括／Chief Brand & Editorial Officer。
ホテル開発、ブランド戦略、デザイン、トレンドを横断的に取材・分析し、事業・開発・運営をつなぐ視点を強みに活動。ホテルを「事業」と「体験」の両面から再解釈し、都市や地域のなかでホテルが果たす価値や意味を問い直す。メディアを単なる情報発信の手段ではなく、人と人、思想と実装を接続する“場”として設計し、業界を横断する対話と共創の機会を創出している。旅の目的はホテル。国内外の現地視察を重ねながら、現場のリアリティとグローバルな潮流を往復し、日本のホテルシーンへ新たな視座を編集し、発信し続けている。